A Lua Morena, marca de moda praia com mais de 20 anos de mercado, está com uma proposta bastante interesente em sua nova campanha. Denominada de Sem Retoque e com o slogan "Absolutamente Natural", propõe expor as mulheres sem qualquer tratamento de imagem, assumindo os pequenos defeitos que mesmo as modelos mais belas possuem.
O projeto foi desenvolvido pela CeuMktmoda e tem como premissa valorizar a mulher real e criticar o uso abusivo de softwares de edição de imagem. As fotos da coleção verão 2011 foram feitas com a modelo Michella Cruz no deserto do Jalapão, Tocantins.
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